Když píšete inzerát, přemýšlejte jako e-shop. Jinak tu práci lidem neprodáte
S některými věcmi jako personalista bohužel moc neuděláte, přinejmenším ne během několika dní či hodin. Například jde o:
- atraktivitu konkrétní pozice
- značku zaměstnavatele
- situaci na trhu práce a další vnější okolnosti
Nicméně forma inzerátu, stejně jako její název a popis, jsou jedněmi z mála věcí, které můžeme přímo ovlivnit. A navíc je lze vyřešit poměrně rychle a kandidáti na ně slyší. Proto stojí za to věnovat jim pozornost a v následujícím měsíci se vás pokusíme naučit, jak právě pomocí inzerátu zazářit i v době, kdy je kandidátů méně.
Než se ale pustíme do toho, jak psát skvělé inzeráty, musíme si říct pár důležitých faktů o tom, jak se kandidáti na pracovních portálech chovají.
Lidé koukají na pozice na mobilu
Zatímco personalista často inzerát zadává a kontroluje na velkém monitoru, uchazeči hledají práci přes telefon nebo tablet. Na mobilním zařízení vyhledává nové pozice skoro polovina lidí, u některých pozic dokonce až 80 %. Proto je dobré zkontrolovat si, jak se inzerát nebo kariérní stránky zobrazují na malém displeji.
Dobře zařadit znamená dobře nabrat
Pro úspěšný inzerát je zásadní zařadit pozici do správného oboru a profese, právě podle nich si uchazeči konkrétní pozice nejčastěji filtrují. Hledá-li například IT firma účetní, nepatří inzerát pod IT, ale pod finance. Je dobré zařadit pozici do 2–3 oborů a pod 2–3 profese na vyhledávání. Dobrý budoucí účetní může třeba nejdřív hledat pozici auditora a vy se mu zobrazíte.
Velmi užitečné je co nejpřesněji zařadit lokalitu, a to ne podle sídla firmy, ale podle místa výkonu samotné práce.
Měsíc nikoliv dobrých, ale skvělých inzerátů
Květen vyhlašujeme měsícem skvělých inzerátů. V průběhu následujících týdnů vás postupně naučíme, jak psát titulky, popis pracovní pozice nebo požadavky tak, aby kandidáty zaujaly. Protože inzerát je jedna z mála věcí, které mají na počty a relevanci reakcí přímý vliv.
A zásadní je pro úspěch inzerátu uvést mzdu, alespoň skrytě. Teamio vás k tomu i samo ponouká. Uchazeči podle mzdy vyhledávají často, zobrazí se jim tedy relevantní inzeráty a vám přijdou relevantní životopisy. Pokud je nabízená mzda konkurenceschopná, je pro vás dobré ji zobrazit i viditelně. Úspěch inzerátu to zvýší o desítky procent.
Inzerát je reklama
Starou bolestí mnoha inzerátů bývá představa, že musejí říct o dané pozici všechno. Při psaní je dobré držet v hlavě, že inzerát je vždy propagace. Inspiraci si můžeme vzít z úspěšných e-shopů. Pozice je produkt, který prodáváme, a uchazeč je zákazník. Pokud kupujeme v e-shopu televizi, také nás hned nezahltí všemi jejími parametry. Nejdřív nás naláká tím nejlepším, co se o přístroji dá říci. I my můžeme inzerátem především lákat. Detaily a technické parametry se kandidát dozví na pohovoru.
Proč inzerovat právě teď?
Aktuálně běží masivní kampaň na náš portál Prace.cz, po němž bude následovat další na Jobs.cz. V televizi ji uvidí na 4 miliony lidí a velkou podporu kampaně mají i v onlinu. I díky nim na portálech očekáváme zvýšený pohyb uživatelů, a je tedy ideální období k publikování nových inzerátů.
Video obsah vyžaduje souhlas s cookies
Pro zobrazení tohoto videa je potřeba povolit funkční cookies ve vašem prohlížeči.
Video obsah vyžaduje souhlas s cookies
Pro zobrazení tohoto videa je potřeba povolit funkční cookies ve vašem prohlížeči.
První ze všech? To není třeba
Pracovní portály nejsou vyhledávače jako Google. Nevadí tedy, že se váš inzerát nezobrazí na prvním místě. Uchazeči rolují po mnoha nabídkách a zobrazují si více stránek nabídek. Nebuďte tedy zklamaní, pokud svou nabídku nevidíte hned na první stránce nahoře. O úspěchu rozhoduje hlavně relevance. A té dosáhnete například následujícími praktikami:
- Spolupracujte s manažerem. Název pozice, kterou hledáte, vám nestačí. Potřebujete vědět, co bude daný člověk opravdu dělat.
- Vyjasněte si, v jakých vodách lovíte. Měli byste vědět co nejvíc o cílové skupině, ze které budou vycházet uchazeči. V jaké sociální kategorii jsou? Co je zajímá? Na jaké benefity slyší? Hledáte-li ve víc demografických skupinách (například mezi maminkami na mateřské a seniory), není od věci vypsat na tutéž pozici dva různé inzeráty s různými důrazy.
- Posbírejte postřehy od lidí na podobné pozici, jakou hledáte. Líbí se jim inzerát? Nalákal by je? Popisuje jejich práci správně?
- Ptejte se na zpětnou vazbu uchazečů na pohovoru. Byl pro ně inzerát srozumitelný? Co je přesvědčilo odpovědět? Co je odrazovalo?
Hlavně ale nezapomínejte, že v každé práci je něco dobrého, nebo spíš skvělého, na co můžete lidi lákat. Jinak by vaše firma neměla zaměstnance. Je dobré své silné stránky znát a dát o nich nahlas vědět.
PS: A na závěr tu pro vás máme kampaňové vizuály, které v následujících měsících možná budete po cestě do práce potkávat i vy, a spot v prodloužené verzi. Věříme, že s jejich pomocí pomůžeme lidem najít skvělou práci třeba právě ve vaší firmě.
Video obsah vyžaduje souhlas s cookies
Pro zobrazení tohoto videa je potřeba povolit funkční cookies ve vašem prohlížeči.
